El programa -que comenzó en 2005 a nivel mundial y hoy en día tiene presencia en 30 países- tiene como propósito acercar a los niños y las familias la alegría del movimiento y la vida activa.
La presentación de la estrategia dual se dio en el marco del Evento de Sostenibilidad que tuvo lugar en la Embajada de Italia en Buenos Aires, donde estuvieron presentes representantes de dicha institución; funcionarios gubernamentales; autoridades de Ferrero: Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero; Michelle Shayo, Directora de Asuntos Corporativos para América del Sur; Laura Perdomo, Gerente General de Ferrero Cono Sur; comunidad educativa y actores del sector privado relacionados con la temática. Además, participó Agustina De Giovanni, ex atleta olímpica y especialista en entrenamiento mental, quien conversó sobre la importancia de la actividad física en el desarrollo infantil como también para generar bienestar general.
Al respecto de la estrategia de sostenibilidad, Matteo Mattei, Vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero agradeció la posibilidad de haber generado un espacio para dar cuenta del trabajo diario de la compañía
“Estamos agradecidos de poder compartir el impacto de nuestras acciones en los cuatro ejes clave que guían nuestro camino: la protección del medio ambiente, la obtención responsable de ingredientes, la promoción del consumo responsable y el compromiso de empoderar a las personas”.
En relación a este último eje, se encuentra el programa Joy of Moving desde el año 2014 trabajando en asociación permanente con reconocidas instituciones para colaborar en la organización de eventos deportivos, clínicas y actividades académicas. Joy of Moving se basa en un método de trabajo que a través del juego activo se enfoca en el desarrollo de cuatro pilares fundamentales: aptitud física, coordinación motora, función cognitiva y creatividad y habilidades.
En 2025 Joy of Moving comenzó una nueva etapa de trabajo, con una estrategia dual que contempla el acercamiento del método a la comunidad educativa como también activaciones masivas en espacios públicos.
Escuelas Activas es el eje de trabajo que tiene como misión adaptar el universo de trabajo de Joy of Moving al contexto escolar. En este sentido, el programa brinda capacitaciones (teóricas y prácticas) sobre el método al personal docente del establecimiento. Se trabaja también en la renovación y acondicionamiento de patios a través de espacios de juego en base a los cuatro pilares del programa.
Escuelas activas ha trabajado en conjunto con los municipios de Exaltación de la Cruz y Vicente López donde ha generado un impacto real y medible en la comunidad educativa local.
El segundo eje de la estrategia de trabajo se enfoca en activaciones masivas para llevar actividades que fomenten el movimiento en espacios públicos, dirigidos a toda la comunidad. Recientemente se llevó a cabo una activación en el Paseo de Pascuas organizado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires a través de Patrocinio BA, donde participaron con acciones vinculadas al juego y la actividad física impactando en 2000 niños y niñas.
Por otra parte, se inauguró la primera Plaza Activa Joy of Moving en Argentina en el municipio de Exaltación de la Cruz, con el objetivo de incentivar el deporte, actividades físicas y garantizar el derecho de niños, niñas y adolescentes a jugar, moverse y crecer de forma saludable. Esto se realizó en el marco del acuerdo de cooperación firmado en 2025 entre dicho municipio y Ferrero.
La nueva Plaza Activa Joy of Moving es un espacio abierto a la comunidad con cartelería explicativa que brinda información sobre los pilares del programa y refuerza el valor educativo del juego. Para la construcción del parque se escogió como material de base el caucho continuo reciclado, dado que ofrece mayor seguridad y protección ante impactos y riesgo de lesiones.
Se realizó también una donación de materiales deportivos para que el alumnado pueda continuar disfrutando de los juegos en el nuevo parque. En el marco de la inauguración, más 40 alumnos de las escuelas primarias n°21 y n°11 pudieron conocer el espacio y disfrutar de una mañana de juegos activos junto a la comunidad educativa y voluntarios de Ferrero.
